Qu’est-ce que Google Discover et pourquoi est-ce important pour votre stratégie digitale ?
Google Discover, c’est un peu comme un assistant personnel qui connaît vos goûts et vous propose des contenus avant même que vous ayez pensé à les chercher. Disponible sur les appareils mobiles via l’application Google ou directement sur la page d’accueil de Google, cet outil met en avant des articles, des vidéos ou des pages Web basés sur les centres d’intérêt de l’utilisateur.
Pourquoi devriez-vous en faire une priorité dans votre stratégie digitale ? Très simple : Google Discover offre une opportunité unique d’atteindre vos cibles. Contrairement à Google Search où l’utilisateur tape activement des mots-clés, ici, le contenu vient à lui. Pour les éditeurs et créateurs de contenu, cela peut représenter un trafic conséquent, souvent supérieur à celui du SEO classique. Alors, comment pouvez-vous être mis en avant sur Google Discover ? Voici les stratégies clés à intégrer.
Créez un contenu captivant, mais surtout pertinent
Dans Google Discover, tout tourne autour de la pertinence. L’algorithme de Google se base sur les intérêts spécifiques de chaque utilisateur pour leur proposer des contenus. Vous voulez entrer dans leur radar ? Mettez l’accent sur un contenu de qualité, focalisé sur vos personas. Posez-vous la question : « En quoi mon contenu apporte-t-il de la valeur ? ».
Privilégiez des articles en phase avec les tendances actuelles ou les sujets intemporels liés à votre niche. Une astuce qui fonctionne bien : rester au courant des actualités pertinentes pour votre domaine et créer des articles qui s’y rapportent. Par exemple, si vous êtes dans le secteur du marketing digital, parler des dernières mises à jour ou outils peut capter l’attention.
Soignez votre visuel et misez sur des images percutantes
Un élément souvent sous-estimé pour optimiser sa présence sur Google Discover ? Les visuels. Ce n’est pas une surprise, nous consommons tous les contenus de manière plus visuelle, et Google s’en est bien rendu compte.
Pour capter l’attention, utilisez des images de haute qualité, bien optimisées pour le Web (le format JPEG ou WebP est idéal) et pertinentes par rapport au contenu. Privilégiez un ratio d’image de 1.91:1, qui est celui recommandé par Google. Une bonne image peut être un déclencheur essentiel pour inciter les utilisateurs à cliquer.
Optimisez vos titres pour éveiller la curiosité
Vous savez ce qu’on dit : « Le titre fait tout ». Enfin, presque. Mais dans le cas de Google Discover, votre capacité à rédiger un titre accrocheur peut vraiment faire la différence.
Optez pour des titres percutants. Soyez clair dans l’intention tout en suscitant un certain mystère que l’utilisateur voudra éclaircir en cliquant. Évitez toutefois les titres « clickbait », car Google est très doué pour les repérer. Exemple : au lieu d’écrire « Découvrez 10 astuces SEO », préférez « 10 astuces SEO que vous n’utilisez probablement pas (mais devriez !) ». Engageant, non ?
Améliorez les performances techniques de votre site
N’oubliez pas, Google Discover fonctionne essentiellement sur mobile. Cela signifie qu’une expérience utilisateur irréprochable est cruciale. Un site lent ou peu réactif ? Adieu votre visibilité.
Pour éviter cela, pensez à :
- Optimiser la vitesse de chargement de vos pages. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour identifier des axes d’amélioration.
- Adopter le format AMP (Accelerated Mobile Pages). Cela peut sembler complexe à mettre en place, mais les sites AMP ont une meilleure compatibilité avec Google Discover.
- Rendre l’expérience utilisateur fluide, avec un design responsive et des boutons faciles à cliquer.
Tirez parti des données structurées
Les données structurées, ou « schema markup », sont un atout majeur pour maximiser votre présence dans Google Discover. En balisant votre contenu avec des données structurées adaptées, vous augmentez vos chances d’attirer l’œil de l’algorithme.
Par exemple :
- Pensez aux balises spécifiques pour les articles d’actualité ou les vidéos.
- Incluez les informations relatives à vos images, comme les légendes ou le copyright.
- Ajoutez des balises associées aux produits ou services si cela est pertinent pour votre secteur.
Publiez régulièrement et restez constant
Google Discover accorde une importance particulière aux sites qui produisent du contenu fréquemment et de manière constante. Cela ne signifie pas que vous devez poster tous les jours, mais il est crucial d’établir un calendrier éditorial et de vous y tenir.
Un bon rythme peut être, par exemple, de publier un article approfondi par semaine ou tous les 15 jours, tout en insérant un ou deux contenus de type plus léger (comme des vidéos ou des infographies) entre-temps. Cela montre à Google que votre site est actif et à jour.
Analysez votre trafic et ajustez vos stratégies
Enfin, ne restez pas dans le flou. Utilisez des outils comme Google Search Console et Google Analytics pour comprendre d’où vient votre trafic Discover. Quels contenus performent le mieux ? Quels sujets ou formats attirent le plus de clics ?
Une fois que vous avez une vue d’ensemble, ajustez votre stratégie en fonction des données disponibles. Par exemple, si vous remarquez que vos articles avec des listes ou des études de cas attirent plus de visiteurs, misez davantage sur ce type de contenu.
Le marketing digital, c’est un peu comme un laboratoire : il faut tester, analyser, ajuster… et recommencer. Avec persévérance, vous verrez votre trafic Discover augmenter de manière significative.